Что такое «правильная» упаковка товара?

Любой специалист в сфере маркетинга может подтвердить, что большинство покупок люди делают под действием внезапного импульса. А выбор товара при этом обычно зависит от упаковки продукции. Именно поэтому упаковка, изготовление, дизайн должны быть тщательно проработаны, так как влияют на рост прибыли в будущем не меньше, чем реклама.

упаковка товаров
Упаковка товаров

Два самых важных свойства любой упаковки, которые маркетологи рекомендуют учитывать при ее разработке и во время организации пиар-кампании, – функциональность и привлекательность. Тара должна отражать потребительские характеристики товара и обеспечивать удобство его использования. Гель для посуды, например, налитый в стеклянную банку, наверняка не станет у хозяек популярным из-за того, что его будет сложно дозировать. Разумеется, можно сделать упор на других полезных характеристиках упаковки (например, ее экономичности), но потребитель предпочитает видеть товар в наиболее привычной таре.

Покупатель предпочитает видеть все в привычной таре
Покупатель предпочитает видеть все в привычной таре

Почему упаковка должна быть «говорящей»?

Имиджевые характеристики упаковки включают в себя этикетку (с ключевой информацией о товаре) и общий дизайн. Пользуясь терминологией маркетологов, упаковка должна создавать коммуникационную ситуацию, то есть в полной мере «рассказывать» потребителю о ключевых особенностях продукта, чтобы у него не осталось ни сомнений, ни вопросов. Например, эксклюзивный товар продается в дорогой красивой таре, а экологический чистый помещается в материал, который подлежит вторичной переработке. Иначе вместо стимула совершить покупку тара дезориентирует, что может негативно повлиять на прибыль.

Упаковка должна рассказывать обо всех особенностях продукции
Упаковка должна рассказывать обо всех особенностях продукции

Читайте также:  Наружная подготовка поверхности перед покраской